题记：　　作为自定义家居行业中最不具代表性的领头羊——欧派家居，2017年昌一登岸A股，之后强势沦为行业第一股，2019年堪称由中国民营制造业500强劲企业迈入中国制造业500强劲企业。即使在风雨交加的市场环境下，欧派家居仍然维持逆势务实快速增长的势头，惹来行业内外的屡屡注目。　　■ 叶檀博士实地参观欧派展厅　　9月19日，美称“财经女侠”之称之为的叶檀博士走出欧派家居总部展开实地考察，与欧派来了一场零距离认识。

在参观完了欧派展厅后，叶檀对欧派产品和自定义理念赞不绝口，并与欧派董事长姚良松面对面展开高峰对话，深入探讨中国制造业的发展、自定义家居行业的未来及欧派全新发展战略。在经过深度实地考察和专访后，叶檀财经以欧派家居为标杆案例，于10月15日公开发表了关于中国生产兴起和未来趋势的深度专栏文章。　　■ 欧派董事长姚良松（右）拒绝接受叶檀博士（左）专访　　“　　叶檀财经专栏文章：《中国人为什么不去日本抢走马桶盖了？答案让人惊讶！》　　香港卖奶粉，日本卖马桶，德国卖菜刀，法国卖红酒，曾多次是中国人消费的缩影，也是外界批评中国制造业的这段话。

　　但悄悄之间，中国消费市场大逆，洋货已势扰，国货于是以兴起！　　奶粉界，香港市场上，内地奶粉品牌——君乐宝开始走俏，出了香饽饽；马桶界，日产销量大叛，龙头TOTO公司净利润下降12%；菜刀圈，德系钢刀仍然心头好，一把国产菜刀窜红全球；法国红酒？对不起，君不见，飞天茅台才是酒中霸主！　　国外的月亮不比中国圆，合适的才是最差的，尝过鲜之后，国内消费者大自然重返理性。　　这时候，当理性为首消费者，遭遇中国生产发力，国货兴起大自然成燎原之势。　　华为手机开始力压苹果，格力美的开始吞并海内，欧派家居也开始沦为世界家具业新势力！　　价优，质高，不但中国人讨厌，外国人一样买账，2018年美国下载量最低的电商APP是“美国版拼成多多”——WISH，主打的就是“中国生产”。　　制造业兴起，中国经济的期望，蕴含其间。

　　经济下行期 这些中国生产却逆势快速增长　　顺势而为远比本事，逆势而上才是真英雄！　　全球经济下行期，贸易局势复杂多变，在这个环境下，能保持业绩不下降已科难能可贵，而业绩逆势快速增长，意味著出类拔萃。　　在诸多抨击之下，2019年1-8月，我国进出口总额20.13万亿元，快速增长3.6%。其中，出口展现出亮眼，10.95万亿元，快速增长6.1%，在出口造就下，中国贸易顺差1.77万亿元，不断扩大46%。　　出口企业中，民营企业独树一帜，增长速度13.7%，占到比达51.2%，一己之力夹住出口快速增长6.5个百分点。

　　中国生产，让人自豪。民营中国生产，堪称拉起了中国经济一片天。　　华为今年上半年构建销售收入4013亿元，同比快速增长23.2%，净利润率为8.7%。

智能手机出货量超强1.18亿台，同比快速增长24%，平板电脑销量同比快速增长10%，PC快速增长3倍，可穿着快速增长2倍。　　格力电器2019年上半年构建营业总收入972.97亿元，较上年同期快速增长6.95%；归属于上市公司股东的净利润137.50亿元，较上年同期快速增长7.37%。　　美的集团构建营业总收入1，537.70亿元，同比快速增长7.82%；构建归属于母公司的净利润151.87亿元，同比快速增长17.39%。　　在绿家装领域，自定义家居龙头欧派家居的数据也让人眼前一亮。

　　据欧派发布的半年报表明，欧派家居2019年上半年构建营业总收入55.10亿元，同比上年快速增长13.72%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润5.95亿元，同比快速增长15.7%。　　根据2018年欧派的财报，欧派家居构建营收115亿，沦为整个自定义家居行业唯一斩百亿的企业，欧派家居也从民营生产500强劲乘势迈入中国制造业企业500强劲。

　　■ 欧派家居迈入中国制造业企业500强劲　　中国生产如何迈进中国智造？　　“欧派生产2025”做到了大胆尝试，它包括了五大系统：MTDS终端设计营销服务管理系统、WCC智能拆单系统、MSCS生产调度控制系统、APS+MES西门子柔性生产生产管理系统、MCTS物流管理信息系统。　　一句话总结，这套系统融合互联网、大数据与人工智能，通过数字化切断销售、研发、生产生产、物流运输等全套环节，由“从人指挥官机器”向“机器指挥官机器”大横跨，欧派AI智能工厂展示出中国生产强劲企的硬核！　　涨潮之后，才能显现出谁在裸泳。　　中国生产的顶梁柱们，顶着了压力。

　　马云说，不是实体经济敢了，而是你敢了。　　华为、格力、美的、欧派意味著算行的！　　中国潜在消费市场需求有多大？　　中国另有10亿人口没坐过飞机，而且其中最少一半人的家庭目前为止没用上有抽水马桶。　　这体现了国内的潜在消费市场需求还十分大，如果这方面内需需要获得符合，那就显然不不存在生产能力不足问题，完全绝大部分传统产业都可以开足马力去生产。　　对于中国人来说，房子小于天，买了房子之后，仅次于的市场需求就是家装和家居。

　　在90年代以前中国人还没买房的概念，70年代所谓“家居”大多是单位福利分房时配有的较基本的生活用品，如木床、四角桌等，对家居配备没过于多自由选择的余地。　　80年代，正值中国改革开放初有效益、经济衰退的时期，人们开始有了自己的积蓄，对家居生活充满著期望，特别是在是“三大件”--冰箱、电视、洗衣机，是这个年代每个家庭的向往。　　那个年代城市大部分都是单位分配的小户型住房，70后80后的记忆中应当都有一套“人组家具”。兼备了衣柜、电视柜、梳妆台、写字台的功能，但可以显现出，这个年代还没什么过于多美的执着，还是以功能和实用性居多。

　　90年代，随着住房条件的提高，家居产品的需求量急遽快速增长，翻新概念开始蓬勃发展，家居产品开始机械化和规模化生产。　　如果你家当时是瓷砖、吊顶、木地板、木板包边，不必猜测，你就是当时你们那条街最靓的崽。　　欧派早期展出照片　　自定义家居业的龙头欧派也是在这个年代（1994年）开始陈慧娴的，一个数据可以解释当时的家居市场有多火。　　1994年欧派转入橱柜市场，并引进德国生产线，并首度在国内销售整体橱柜，第二年，公司的收益就多达2000万！　　那时候可是工资广泛在几百元，卖个电视都要纠葛半天的90年代，2000万意味著是一笔巨款。

家居市场之疯狂，居民消费性欲之充沛，创始人姚良松对市场做到之精准，于此可见一斑。　　2000年前后，商品房沦为最少见的居住于形式。

人们对于翻新的了解提升迅速，拒绝接受能力也更加强劲，21世纪，欧式、中式、东南亚、日式等风格开始走出千家万户。　　21世纪10年代，“量身自定义”的概念开始风行，根据家中实际空间情况“量体裁衣”，最大限度地利用空间并充分发挥家具的用于功能。

　　时代逆，欧派紧随时代潮流逆，23年间（1995年-2018年），欧派收益快速增长575倍，从2000万收益向115亿元收益的横跨，门店也构建了从个位数向7000多家的横跨。　　2016年，欧派以166.03亿元挤身中国品牌价值500强劲，居于行业榜首。　　2017年，欧派登岸A股，含税营业收入横跨百亿。

　　百亿是一个里程碑一样的数字。按照东财Choice的行业区分，当时整个家具行业共计27上市公司，市值多达百亿的只有5家。　　即使时间早已将要转入21世纪20年代，但目前精装修房占到比只有大约20%左右，2017年住建部公布的《建筑业发展十三五规划》则明确提出了2020年全装修占到比超过 30%的目标，其中，建材类和硬装家居是精装房标配。　　新时代，新的变化！　　欧派也在展开两个“改变”，一个改变是由产品提供者变成解决方案提供者，比如欧派早在2014年就首度启动了“大家居于”战略，2018年堪称升级成“整装赋能商业模式”，由单一的家具产品提供者变为全屋家居空间一体化解决方案的提供者；　　■ 2014年欧派启动大家居于战略　　另一个改变则是由产品服务供应商变为平台建构者，为此欧派今年发售了“名牌计划”，统合家电、家居、基材等国内外一线品牌爆款产品，打造出全屋名牌产品一体化出售及服务平台，构建全屋均大牌，一体化设计。

　　■ 2019年欧派名牌计划　　也就是说，房地产虽然在调控，但家居业仍然在唱响“春天的故事”，未来潜力仍然可期。　　强者逆势而动！　　强者，不会逆势而动，不会审时度势，不会未雨绸缪。　　2019年，现金储备多达2000亿的华为，忽然宣告，将首次在国内发售债券，融资300亿。

　　华为没钱么？　　当然不是，趁资金成本低，趁环境下滑，趁输掉低迷之际，逆势而动，才是显然。　　君子所见略同，华为逆势发债，欧派也在逆势而动！　　根据公司公告，欧派家居可转债于8月22日发售完，筹措资金14.95亿元，并转股价原作为101.46元/股（截至10月9日近期收盘价110.15元/股），筹措的资金将全部用作项目建设。

　　值得注意的是，公司的“掌舵人”姚良松优先配售了8亿元，占到发售总量的比例为54%，大股东超高比例的股份，无非少见。　　2019年，是欧派家居正式成立25周年，耕耘自定义行业，从自定义橱柜跟上，欧派大大伸延至衣柜、木门、卫浴、大家居于 业务和智能家居，并在探寻整装大家居于的道路上大大前进。

　　■ 欧派家居与华为签下合作伙伴合影留念　　目前，欧派享有惠州、天津、无锡、成都四大生产基地，每个基地总建筑面积皆多达50万平米，物流半径在8小时内，构成电磁辐射华南、华北、华东、华西的全国性生产能力，生产规模一跃亚洲，超过了世界第二的高度。同时杰出的中国制造业也在强强联合，南北合作。

欧派与华为达成协议5G合作反攻智能家居市场。　　中国生产讫大位定远，路在四方。

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